初冬傍晚，街燈一盞一盞在鹽都亮起，這座城市進(jìn)入比白天更熱鬧的夜晚——音樂在釜溪文創(chuàng)公園響起，有人喝酒品樂，有人釜溪泛舟，還有人提燈過橋，從毛家壩大橋上俯瞰這座城市的燈火人家。
見到市民劉淼時(shí)，她正在興致勃勃地拿手機(jī)拍攝抖音小視頻。她告訴記者：“刷抖音時(shí)經(jīng)常能刷到這里，燈火通明、流光溢彩，美得沒話說。感覺被一段段精彩的小視頻所吸引了，正好最近有空，我也來拍一段抖音視頻，嘗嘗當(dāng)網(wǎng)紅的滋味�！�
彩燈一亮，黃金萬兩。掘金“夜游經(jīng)濟(jì)”機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，如何讓燈會(huì)照亮現(xiàn)實(shí)，讓城市夜晚“亮”起來，人氣“聚”起來，商氣“火”起來、財(cái)氣“旺”未來，百姓腰包“鼓”起來，成就百萬級(jí)就業(yè)、百億元消費(fèi)的夜游經(jīng)濟(jì)，應(yīng)該成為自貢城市轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要課題。
進(jìn)行頂層設(shè)計(jì) 拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈
夜游是相對(duì)于白天旅游而言，指專門為外來游客和當(dāng)?shù)鼐用褚归g旅游休閑活動(dòng)設(shè)計(jì)和開發(fā)的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。隨著人們生活水平逐漸提高，夜間生活越來越豐富多彩。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，當(dāng)前我國游客夜間旅游參與度高、消費(fèi)旺，九成游客有夜間體驗(yàn)的經(jīng)歷，“夜游”已成市場(chǎng)藍(lán)海。因此，掘金“夜游經(jīng)濟(jì)”也成為自貢旅游的關(guān)注點(diǎn)。
4月29日，彭清華書記在“四川省文化和旅游發(fā)展大會(huì)”上指出，要聚焦文旅融合推進(jìn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，著力推進(jìn)“文化+”“旅游+”“文旅+”，大力發(fā)展“月光”經(jīng)濟(jì)。
“自貢夜游經(jīng)濟(jì)有較好的‘天時(shí)、地利’之優(yōu)，掘金夜游將成為自貢持續(xù)推進(jìn)旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新的發(fā)力點(diǎn)�！弊载暡薀粑幕瘋鞑ミ\(yùn)營有限公司總經(jīng)理沈宏躍表示，自貢的燈會(huì)和燈飾亮化、鹽幫美食、鹽鹵浴，是我市打造夜游經(jīng)濟(jì)獨(dú)具特色的“三大拳頭產(chǎn)品”。
從某個(gè)景點(diǎn)的人氣暢旺，到城市夜間的旅游、文化、餐飲、購物等一系列消費(fèi)上漲，“夜游經(jīng)濟(jì)”賺的是口碑和關(guān)聯(lián)消費(fèi)，而不是單一的門票收入，其經(jīng)濟(jì)效益是成倍增長的。
就拿剛剛落幕的四川國際文化旅游節(jié)、第二屆自貢國際恐龍燈光節(jié)來說，這場(chǎng)為期28天的絢麗的文旅盛宴，累計(jì)吸引游客456.98萬人次，實(shí)現(xiàn)文化旅游綜合收入20.33億元。其中，國慶期間，游客人次和收入增幅居全省第二。
彩燈具有吸引人氣的“飛蛾效益”，有研究表明人們?cè)跓艄獾尿?qū)使下，更容易產(chǎn)生消費(fèi)的沖動(dòng)。那么在燈會(huì)結(jié)束后剩下的這300天，我們?cè)撛趺创蛟欤?
“現(xiàn)在各區(qū)、各街道各自為陣，使得夜游產(chǎn)品在層次、風(fēng)格、質(zhì)量上都參差不齊，沒有核心的主題內(nèi)容。”沈宏躍認(rèn)為，我市目前最迫切的問題就是統(tǒng)一主線，進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，形成工作機(jī)制，根據(jù)景點(diǎn)、交通、住宿、業(yè)態(tài)等情況，綜合制定城市夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃綱要，形成良好的市場(chǎng)機(jī)制，保證可持續(xù)常態(tài)化發(fā)展。
同時(shí)，沈宏躍認(rèn)為，自貢在打造夜游經(jīng)濟(jì)方面管理很多，經(jīng)營得少，缺少了目前談?wù)摰米顬榛馃岬摹盎ヂ?lián)網(wǎng)”思維。夜游業(yè)態(tài)的打造、夜游項(xiàng)目的實(shí)施、文旅演藝活動(dòng)的組織、文化空間的建設(shè)以及運(yùn)營機(jī)制，都需要科學(xué)的商業(yè)模式和市場(chǎng)化機(jī)制，否則，夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展是不可持續(xù)的。就目前而言，企業(yè)參與、平臺(tái)共建共享的市場(chǎng)機(jī)制還沒有形成。
他指出，我市的夜游景點(diǎn)、文化設(shè)施、美食街區(qū)等多位于老城市或居民密集區(qū)。配套的城市路網(wǎng)、停車場(chǎng)點(diǎn)、餐飲住宿等基礎(chǔ)設(shè)施，處于“漏斗型”資源配置形態(tài)，承載能力有限，經(jīng)常處于飽和溢出狀。春節(jié)期間，更難以為游客帶來良好的旅游感知。燈會(huì)開幕后，入城堵車、停車位難尋、餐飲一桌難座、酒店一床難求、廁所一位難蹲以及路網(wǎng)不發(fā)達(dá)等“硬傷”，增加了游客來自貢旅游的畏懼感。同時(shí)，酒店價(jià)格“瘋漲”，市場(chǎng)自律行為較差也給自貢城市形象減分。
自貢的一些博物館也開始在思考夜經(jīng)濟(jì)的挖掘，恐龍博物館就在燈光節(jié)期間首次開放。“不僅要門打開，亮起燈，還要有美食吃、有看戲的、有品茶的。”沈宏躍說。
在沈宏躍心中，溫馨的萬家燈火、璀璨奪目的燈彩、熱氣騰騰的美食、琳瑯滿目的夜市、熱情周到的服務(wù)、暢通便捷的交通、安全有序的環(huán)境，方為一座活色生香的“不夜城”。
進(jìn)行文化挖掘 避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)
9月10日晚9時(shí)，毛家壩碼頭，槳聲燈影、人流如織。萬眾翹首中，游船次第駛出港灣，“夜游釜溪”——一場(chǎng)流光溢彩的福運(yùn)之旅開啟序幕。在微波拍船的節(jié)奏中，在忽暗忽明的夜空中，半城青山半城樓、彩燈輝映碧水流的悠然之美一覽無余。
作為夜間經(jīng)濟(jì)的代表之作，“夜游釜溪”項(xiàng)目一經(jīng)推出就受到廣大游客青睞，大批市民和游客前來乘船夜游，在整個(gè)燈光節(jié)期間船票供不應(yīng)求，共發(fā)船近300班次，搭載乘客10000人次，其中市外游客占比25%以上，實(shí)現(xiàn)船票收入60萬元，成為自貢又一“網(wǎng)紅打卡”點(diǎn)。
“近，比成都錦江夜游里程更長，比樂山三江夜游票價(jià)更便宜；遠(yuǎn)，比南京秦淮河夜游更絢麗多彩，比宜昌三峽夜游更有品韻�！睒I(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“夜游釜溪”項(xiàng)目是自貢文旅資源可視化、載體化和產(chǎn)業(yè)化的一次全新嘗試。
“希望打造一個(gè)永不落幕的‘燈會(huì)’，把自貢夜游經(jīng)濟(jì)搞起來�！弊载暿形幕糜瓮顿Y開發(fā)有限公司董事長宋青山表示，“夜游釜溪”項(xiàng)目將作為自貢燈會(huì)的水上版，進(jìn)行常態(tài)化運(yùn)營。
當(dāng)然，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，不能一味跟風(fēng)。宋青山直言，沒有文化挖掘與創(chuàng)意支撐的景區(qū)亮化不是夜游；過度的城市燈光景觀，可能成為擾民的光污染；經(jīng)營和服務(wù)項(xiàng)目準(zhǔn)備不足而盲目追求延時(shí)的街區(qū)、文娛場(chǎng)所、博物館和美術(shù)館，也不能形成夜間經(jīng)濟(jì)。
“許多城市的夜游千篇一律，過多的燈光‘炫技’，缺少了文化IP、地域文化的挖掘�！彼吻嗌秸J(rèn)為，要在城市文化背景下，植入文旅融合發(fā)展的理念，運(yùn)用好自貢鹽、龍、燈、食這四個(gè)關(guān)鍵元素，將文旅資源可視化、載體化和產(chǎn)業(yè)化，避免各城市間的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。
“釜溪河雖比不上大江大河的豪邁，但蜿蜒曲折，兩岸歷史文化遺跡眾多，承載著濃厚的歷史文化烙印。”宋青山告訴記者，“夜游釜溪”要以“小巧雅麗”取勝，現(xiàn)在推出的是1.0版本，未來還會(huì)推出2.0版本，增加傳統(tǒng)燈組數(shù)量，加大游客互動(dòng)體驗(yàn)力度。比如，在王爺廟、自流井老街等沿線位置設(shè)置多個(gè)碼頭，讓游客可以下船品美食、游民俗、購物。
“夜游經(jīng)濟(jì)”正在成為自貢旅游發(fā)展的一片新藍(lán)海。
